启恒配资观赛成为情绪宣泄出口；形散神不散的“苏超梗”

根据权威数据媒体《德国转会市场》中国区管理员朱艺的最新统计数据，“苏超”第4轮观众人数再创新高，5场比赛（不含一场6月21日比赛）场均观战人数25802人，甚至超过了本赛季中超场均观众人数（24756）。

苏超第4轮的场均观战人数25802人，甚至超过了本赛季中超场均观众人数（24756）。

欧洲五大联赛以及中、日职业联赛的场均上座率。

对此，有网友感慨，“看热闹还得是中国人”；也有球迷揶揄，“苏超代替中超征战亚冠的成绩可能更好”；甚至有网友愤愤不平讽刺中国足球顶级职业联赛：“人家苏超今年刚开始举办，中超已经办了21年，算上甲A联赛甚至是31年历史。职业中超上座率输给业余的苏超，还不如买块豆腐撞死算了！”

上座率高，离不开低票价引流

关于苏超为啥那么火爆，不管是体育行家、经济专家还是社会学家，基本达成了以下三点共识：“一城一队”模式，让江苏十三太保成员找到城市归属感，观赛成为情绪宣泄出口；形散神不散的“苏超梗”，在社交媒体时代引发全民流量狂欢；文旅商体展深度融合，主打城市品牌形象营销。

江苏十三太保大多数推行低价球票策略，淮安的足球文旅套餐票因为价格相对较贵，被部分网友认为有“搭售”嫌疑。

那么，苏超的上座率为什么那么高，甚至短短30天就超过了拥有31年历史的中超，靠的是啥？在笔者看来，球票价格才是核心。在中国现有经济、体育和社会的发展水平下，苏超眼下推行的低价乃至免费票价“引流”，才是短期内实现高上座率乃至打造爆款的王道。

苏超联赛球市火爆、一票难求的核心，是在关注度飙升后，原本就低价甚至免费的球票，进一步提升其“稀缺性”。数据显示，连云港、宿迁的主场球票免费，是江苏十三太保主场球票福利最好的城市；财政实力苏州，主场球票只要1分钱，还推出了1分钱乘坐公交专线去看球的贴心服务；南通主场球票只要1元，徐州主场球票5元，盐城、无锡10元，泰州20元，南京30元，常州9.9元球票送一份萝卜干炒饭、59.9元门票送一件主队球衣。

在常州，花9.9元看一场精彩苏超比赛，还有一份萝卜干炒饭，实在“太香了”。

必须承认，免费球票、低价球票肯定是亏本买卖，但苏超主办方并不赚门票钱，而是希望赚之后衍生消费链的钱。在笔者看来，苏超联赛的低价票有两大原因：一方面，苏超一开始并没有太大关注度，主办方一度要组织啦啦队撑场面，所以球票定价比较平民；另一方面，苏超说到底根本不是一个竞技体育产品，而更像一个文旅消费产品，十三太保主场的低价球票，更像是超市吸引退休老人消费购物的免费鸡蛋礼包，直接扮演流量“诱饵”角色。

火在场内，赢在场外。苏超主场低价球票只是噱头，有关方面真正的目标，是吸引消费者以支持家乡球队的名义打开钱包，乘坐高铁、观光旅游，在推介各自城市品牌形象的同时，推进文旅商体展进一步融合。

新华社照片，淮安（江苏），2025年6月14日\n 6月14日，球迷在江苏淮安“苏超”市集品尝美食特产。\n 当日，江苏省淮安市以“激情夏日乐享足球”为主题，在江苏省城市足球联赛第四轮淮安队对阵南京队比赛期间，在淮安奥体中心周边打造集美食体验、购物休闲、娱乐互动、文化传播为一体的淮安主场比赛配套市集，营造热烈的赛事氛围，提升赛事附加值。\n 新华社记者李博摄

新华社照片，南京，2025年6月14日\n 6月14日，球迷们抵达淮安东站。\n 当日，2025年江苏省城市足球联赛第四轮淮安队对阵南京队的比赛在江苏省淮安市举行，铁路部门开行南京站往返淮安东站的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列，方便南京球迷前往观赛。\n 新华社发（苏阳摄）

同样，关于苏超、中超的上座率，在笔者看来并不适合简单粗暴直接比较。首先，离开球票价格谈上座率，显然是一种偷换概念的“耍流氓”。在苏超免费门票、1分钱门票成主流的情况下，中超联赛的球票显然太贵了——中超联赛，散客票价最便宜的是梅州客家，单场50元；最贵的是北京国安，单场1380元。

总体来看，中国的足球和体育消费者目前缺乏品牌忠诚度，价格便宜才是王道，苏超超低价的球票才是球场高上座率的根本。要知道，10元一张的球票价格，放在中国职业足球的历史长河中，那可是30年前的物价——1994年中国首次推出职业足球联赛，上海申花的主场球票就是10元。

同是联赛，没必要拉踩引战

在笔者看来，随着苏超引发泼天流量，一些不怀好意的揣测、一些无中生有的谣言开始出现，借苏超火爆贬低中超、讽刺中国足协，似乎成为了一种社交媒体的政治正确。其实，这些炮制谣言的博主目的很明确，动机不复杂——流量，还是流量。

国足无缘世预赛，让部分网友心怀不满，由此通过捧苏超来踩中国足球。新华社记者贾浩成摄

“足协搅黄了‘村超’，又要去指导‘苏超’？”近段时间，几则毫无根据的谣言在网络平台流传，还获得不小关注度，逼得“村超”“苏超”先后辟谣。在造谣者看来，这三者就是流量密码。由于国足刚刚无缘美加墨世界杯，中超联赛和苏超联赛最容易直接比较，广大球迷的爱之深、责之切也可想而知。有些自媒体博主炮制一则假消息，把三个热点扯在一起，利用国足出局后部分网友的失望情绪进一步煽风点火，一个绝好的博眼球“爆款”就出炉了。

在笔者看来，“苏超”说到底最大的亮点不在体育，而是一个近乎完美的文旅产品。不过，在苏超火爆和国足无缘世界杯后，部分网友可能入戏太深，分不清楚苏超的实质内涵，真以为苏超比中超强，比中国男足还要强，于是纷纷提议让苏超南通队出战。对此，前中国足球先生范志毅则愤怒反驳：“谁能说南通队会战胜国家男足呢？足球界的竞技等级可是相当严格的。”

孙庆作为资深体育记者，一开始就认为，从单纯体育竞技层面，苏超根本比不上中超、中甲和中乙赛事。

《扬子晚报》副总编、《扬子体育报》主编孙庆，是一名资深体育记者，他一直密切关注“苏超”，从创意落地到火爆，他都在现场。不过，这位老体育记者一开始并不看好苏超，原因很简单——从单纯体育竞技层面，苏超根本比不上中超、中甲和中乙赛事。

对于外界拿苏超和中超乃至国足比较，孙庆直言：“ 苏超南通队排名第一，我们自己家的孩子，自己喜爱没有问题。但是你非要说，孩子，你是全世界最棒的，这个就有点过了。国足再弱，那也是国家队层面的弱，轮不到我们业余足球去挑战这个事，这个事也到此为止。”

《体坛周报》记者骆明在微博表示：“苏超已经讨论过很多，不过它有个得天独厚的优势，大家可能都没有注意到。那就是：它不需要与外界比赛。

在笔者看来，“苏超”说到底是由政府主导的民间足球联赛，公益性、美誉度是放在第一位的，同时低票价政策彰显了“人民城市为人民”的公益属性；相比之下，中超联赛是中国职业体育最有商业价值、历史最悠久的联赛，虽然离不开公益属性，但商业价值更高。

相比苏超很多城市球场安保低价乃至免费，中超联赛一场比赛的安保费用在百万元级别，这就注定了任何事都是“钱说了算”。由此，苏超主打公益玩转文旅推介，中超探索商业讲究市场法则，两者不应该是简单粗暴的竞争关系，而应该在互鉴中共同成长。这时候，尤其需要警惕部分舆论打着所谓热爱的幌子，把苏超、中超进行恶意割裂，玩弄饭圈拉踩引战博取流量的套路。

放眼全球，职业体育是皇冠

中国苏超火爆之时，也有一项全新创办的世界足球顶级赛事——新版世俱杯，正在美国如火如荼上演。原本，这项比赛确定于2021年在中国举办，上海还是开幕式、闭幕式的举办地，但由于受到疫情影响最终异地美国。在笔者看来，不管是苏超还是中超，不应该简单满足于国内范围内的狭隘式比较，需具备更宽阔的胸襟、更雄厚的志气，敢于用世界顶级标准对标丈量全球顶级商业赛事，真正实现“取长补短”。

新华社照片，迈阿密（美国），2025年6月17日\n 6月16日，本菲卡队球员迪马利亚在比赛中开出角球。\n 当日，在美国迈阿密进行的2025年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）C组小组赛中，阿根廷博卡青年队2比2战平葡萄牙本菲卡队。\n 新华社记者黄宗治摄

由国际足联创设的新版世俱杯，吸引全球32支豪门球队参赛，中超俱乐部由于竞技水平不足无缘参赛。从最新公布的奖金方案明细看，10亿美元中包括5.25亿美元固定参赛奖金和4.75亿美元比赛成绩奖金。如果是一家排名靠前的欧洲俱乐部在赢得2025年世俱杯，他们的总收入可能达到1.25亿美元。

体育媒体人娄一晨认为，中国苏超要敢于和欧洲苏超——苏格兰足球联赛对标。他认为，江苏省的面积10.72万平方公里，常住人口8526万（2024年数据），13支球队参加苏超联赛，还有不到10支中甲、中乙等职业俱乐部队。相比之下，苏格兰面积8.023万平方公里，常住人口544万人（2022年普查），有12支球队参加苏超联赛。除第一层级的苏超（苏格兰超级联赛）外，还有苏冠10队、苏甲10队和苏乙10队，这是4级职业联赛。另外，苏格兰还有250支非职业球队分布于第五级至第十级的业余联赛或地区联赛。

中国有江苏苏超，欧洲有苏格兰超级联赛。2016年12月31日，流浪者队球迷现场助威。\n 当日，在2016-2017赛季苏格兰足球超级联赛第21轮比赛中，流浪者队主场以1比2不敌凯尔特人队。\n 新华社/路透AI

同样，目前场均2万多的中超、苏超上座率，和眼下正在进行的世俱杯上座率相比，也有一定差距。据悉，开幕式由于梅西所在的迈阿密国际队亮相，吸引60927名观众；16日凌晨巴黎圣日耳曼4比0击败马德里竞技队，洛杉矶玫瑰碗体育场坐进了80619人。尽管目前有部分参赛者抱怨看台上的球迷太少，但主要原因是球场太大，导致2万多人的上座率依旧显得场地空空荡荡

长期关注北美职业体育的著名体育解说员娄一晨介绍，之前中北美及加勒比海地区金杯赛墨西哥队3比2多米尼加，洛杉矶sofi体育场吸引54309人观赛；美职棒大联盟常规赛，洛杉矶道奇主场对旧金山巨人，三天三场，道奇球场上座率竟高达53022人、51548人和53980人。洛杉矶天使队（职棒）连续主场比赛，现场观众数分别是34915人、29407人、31416人、24884人、27480人、21741人。

和世俱杯同期进行的，还有两年一度的中北美及加勒比海地区金杯赛，同样是在美国举行。亚洲球队沙特作为特邀球队参赛。

中北美及加勒比海地区金杯赛尽管和世俱杯撞车，但墨西哥队3比2胜多米尼加的比赛，依旧吸引众多观众。

在体育媒体人周超看来，中国足球的职业化，和欧洲老牌国家相比，最大的一个不同是自上而下进行的改革，和循序渐进发展百年的欧洲强国相比，缺乏地方探索的基础，所以在运营过程中，出现了头重脚轻的问题。如今，江苏省城市足球联赛能否在未来成长为一个区域性的、从草根业余足球、进化为低级省级职业赛事的试点，起到1978年深圳式的改革效果，还需要球迷的支持和从业者们有耐心地努力奋斗。

而根据《2023全球体育城市排行榜》，英国伦敦、美国洛杉矶及纽约、日本东京、法国巴黎和卡塔尔多哈，分列全球前六。这些排名前列的城市，肯定属于全球著名体育城市。他们的核心竞争力何在？

上海体育大学发布了《2024全球体育城市指数》，纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京位居全球体育城市综合排名前五；中国有三个城市跻身全球50强。

上海体育大学刘东锋教授介绍，《2023全球体育城市指数》从四个方面构成指标维度：体育历史与传统、体育赛事影响力、媒体传播力、职业体育影响力。最终位列排行榜前十的城市，都具有三大特征：第一，经常举办或承办具有国际影响力的顶级赛事，拥有全球影响力的品牌体育赛事；第二，职业体育高度发达，大多是国际顶级职业联赛的举办城市，且往往拥有国际知名的职业体育俱乐部；第三，体育媒体发达，重视体育媒体的传播力、影响力。

按照这个标准，其实不管是苏超的十三太保还是中超俱乐部的所在城市，不应该只把比较眼光停留在国内，更需要放眼全球，对标看齐更多具有较强体育影响力的体育城市。

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